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        全球視頻點播廣告支出增速超過傳統媒體 中國領先

        江清月近人  ? 

        原標題:全球視頻點播廣告支出增速超過傳統媒體 中國領先

        騰訊科技訊 10 月 29 日消息,據外媒報道,咨詢公司世界廣告研究中心(WARC)最新公布研究顯示,在全球視頻點播服務廣告方面的支出增長,正超過其他媒體(如付費搜索廣告和電視與印刷品等傳統形式)的支出。

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        世界廣告研究中心的數據顯示,到 2023 年,全球視頻點播服務廣告市場價值預計將達到 470 億美元,幾乎是 2018 年的兩倍。其中,中國目前在視頻點播服務(也稱流媒體)廣告市場上處于領先地位,各大品牌預計將在 2018 年投入 80 億美元,超過美國(79 億美元)。

        在美國,有廣告資助的視頻點播服務包括 Hulu 和 HBO Now,它們不同于 Netflix,后者是人們每月付費使用,沒有外部廣告。這兩種視頻點播平臺(有被稱為 OTT)的總價值在 2018 年將達到 687 億美元,比去年的 533 億美元增長 28.7%。

        與此同時,在傳統(或線性)電視廣告上的支出在 2018 年將增長 1.1%,達到 1399 億美元,而廣播廣告支出在全球范圍內將增長 0.6%,達到 244 億美元。

        谷歌等平臺的付費搜索廣告將增長 11.8%,至 1030 億美元,而在線展示廣告將增長 14.8%,達到 681 億美元。

        世界廣告研究中心數據編輯詹姆斯·麥克唐納(James McDonald)表示,Netflix 等服務提高了人們隨時隨地觀看節目的欲望,但由于它們禁止插入廣告,各大品牌將越來越多地轉向其他視頻點播平臺,并通過廣告接觸觀眾。

        麥克唐納在聲明中稱:“這就是美國運營商 AT&T 和亞馬遜正考慮明年進軍 AVOD(由廣告資助的視頻點播)領域的原因,其最終目標是在市場上占據最大份額。到 2023 年,這個領域的價值有望達到 470 億美元。”

        互聯網信息服務提供商 comScore 的數據顯示,截止到 2018 年 4 月,數十萬美國家庭已經“切斷有線電視網絡”,或取消了有線電視訂閱,5950 萬家庭使用視頻點播服務,同比增長 17%。

        此外,73% 使用視頻點播的家庭訂閱 Netflix, 50% 使用 YouTube, 36% 訂閱 Amazon Prime, 28% 使用 Hulu。

        IHS Markit 8 月份的數據顯示,除了在視頻點播節目廣告上大把花錢外,中國還在電視節目上投入大量資金。中國現在是僅次于美國的全球第二大電視節目消費國,2017 年的年度支出達到 109 億美元。

        這幫助中國擊敗了英國,此前英國在電視節目廣告商的支出為 100 億美元,位居第二。但中英兩國在節目內容方面的支出都不及美國,后者支出為 583 億美元。

        中國的支出數字包括廣播或線性電視,以及包括百度、阿里巴巴和騰訊在內的在線服務。在線平臺 2017 年在節目制作上花費了 45 億美元,IHS Markit 預計這一數字將在 2018 年上升,有望超過電視臺在節目制作上的花費(64 億美元)。

        百度是愛奇藝平臺的大股東。截至 6 月底,愛奇藝擁有 6710 萬用戶,同比增長 75%。截至 6 月底,Netflix 擁有 1.3 億訂閱用戶。該公司已向愛奇藝提供了部分內容,以便進入中國市場。


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