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        Facebook 數據告訴你,Vigo Video 海外市場主攻巴西和印度

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        作者:Oliver  

        來源:OneSight(ID:OneSightUp

        透過觀察海外社交媒體的真實數據,能快速了解和判斷某個行業或某個產品的海外市場情況。

        Vigo Video 是今日頭條旗下火山小視頻的海外版。短視頻在海外是否依舊火爆?哪些市場成長更快?通過 Vigo Video 的 Facebook 主頁數據或許能管窺一二。

        Facebook 上 Vigo Video 的相關主頁有數十個,包括 Vigo Video 官方主頁和針對印度、巴西、美國、印尼、越南、泰國等各個市場所建立的主頁。從中,我們跟蹤觀察了十幾個主頁的數據。

        直觀情況

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        發帖量是觀察運營狀態很直接的指標。上圖是依據發帖量近 73 天主頁數據的排序。從中我們可以看出以下幾點:

        1、Vigo Video 的巴西、印尼、美國主頁以及 Vigo Video 官方主頁、Vigo Video Lite 正常運營。其中,巴西和印度發帖數量較多。巴西的帖文發布最為密集,但印度市場的回報似乎更好一些。

        2、面向泰國、越南、印尼的主頁已經不再發布帖文,粉絲呈自然流失狀態。

        3、有意思的是下面這兩個主頁:VigoVideo Advertising 和 Vigo Video Advertising ID。

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        它們僅在建立主頁的當天(1 月 12 日)向世界問了個好,然后就再也沒有發帖。

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        其中,VigoVideo Advertising 對美國、墨西哥和中東地區做了廣告推廣。這兩個主頁各自積累了 40 多萬和 3 萬多的粉絲,也算有些品牌基礎了。

        短視頻主戰場

        毫無疑問,巴西和印度是 VigoVideo 在海外的主戰場。巴西和印度市場都持續進行了廣告投放。但從幾個主要指標曲線來看,兩個市場各自表現有所不同。

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        巴西主頁的推廣痕跡更明顯,市場反應稍遜于印度,粉絲增長也相對吃力一些。印度主頁則更加均衡,更具增長潛力。

        斷舍離

        數據顯示,7 月底、8 月初時泰國、越南、印尼主頁陸續停止發布帖文。這表明,經過 6 個月左右的運營之后,有必要重新審視、評價和調整你的市場策略。對于不同行業和產品來說,這個調整周期也可長短不一。

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        (Vigo Video 泰國主頁

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        (Vigo Video 越南主頁

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        (Vigo Video 印度尼西亞主頁

        不可避免的是粉絲量的持續下跌

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        泰國主頁的粉絲曲線跌宕起伏,卻整體呈下滑狀態,這說明它的粉絲基數很低。

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        需要注意,短視頻主戰場也好,不再投入運營精力的市場也好,一定是基于 VigoVideo 對不同的市場反饋、市場環境的理性判斷,這也可以成為其他類似短視頻產品進入海外市場的參考依據。

        據說,在 3 月 9 日今日頭條的內部年會上,張一鳴把今日頭條 2018 年的關鍵詞定為全球化。那么,你的關鍵詞呢?不管是不是全球化,不要放棄海外這個大市場。這個賽道,你不占,一定會有人占的。


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