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        联合利华计划推出“可信任投放平台白名单” 海外流量获取成本未来或将大幅下降

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        据外媒 DIGDAY 消息,联合利华 (Unilever) 正与投放媒体共同制定一套新的准则,并推出“可信任投放平台白名单”,该白名单由全球网络媒体和社交、内容平台组成。联合利华表示,今后的广告投放将优先从这些名单中的媒体选择投放,并将与投放媒体建立更多样的投放机制和更深层的合作关系。

        作为全球第二大广告主,联合利华这一记重拳将进一步推进广告投放流量?#35813;?#21270;,施压海外媒体降低投放费用。对于出海企业来说,未来海外流量或许将不再那么贵,“消失的一半广告?#36873;?#20063;可以节省下来。

        应对广告费用流失现象,联合利华接连出重拳

        “可信任投放平台白名单”中的媒体必须遵守联合利华由全球媒体高级副总裁路易斯?迪?科莫 (Luis Di Como) 领导的媒体团队制定的标准。迪科莫拒绝透露详细的标准,但概述了三层基本内容:第一,围绕媒体广告内容的可视性、?#25918;?#23433;全性和是否有广告欺诈(水军、虚假点击量)进行评判,例如联合利华只购买至少一秒钟内 100% 可见的显示广告;第二,媒体愿意共享停留时长和页面访问量等数据;第三,需要媒体提供营销活动的活动数据,以更好地衡量广告的有效性。

        事实上联合利华对于广告投放的改革政策一直在不断加强。根据最近联合利华发布的 2018 年报显示,?#25918;?#33829;销投?#39318;?#39069;节省了 5 亿多。自2016 年营销支出上涨 0.2% 至 87 亿美元开始,联合利华深刻意识到流量成本需要加强控制,于是 2017 年通过减少广告代理?#22871;?#25968;量、由内部团队完成更多的创意工作等方式,削减了大约 7 亿美元的制作成本。另外,营销上普遍转型为 in-house 模式,加强消费者数据库的建立,同时开发了自己的跨媒体测量系统用来测量数字广告投放效果,并声称永久拒绝与买粉、数据造假的 KOL ?#25512;?#21488;合作。

        通常情况下广告购买按照展示量计价,无论是?#25509;?#36824;是公开平台的曝光都包含在内。然而,联合利华认为,获取媒体独家数据来指导营销活动才是广告购买溢价所在。这一举措无疑将推动媒体在广告购买?#27010;?#26102;?#20449;?#26356;高的标准,同时也推动整个广告行业的广告购买行为更加?#35813;?#21270;,有利于避免广告主因欺诈流量而损失广告支出,并且能获取更多用户营销数据。

        出海企业如何避免广告欺诈

        根据广告欺诈专家 TrafficGuard 最近的一项研究,到 2022 年,亚太地区的移动广告欺诈预计将使广告商损失 560 亿美元。在韩国、日本、澳大利亚、印度尼西亚和中国等拥有大量活跃用户的国家,买粉、广告欺诈行为更为猖獗,总结来讲有以下几种:

        1、广告堆叠:多个广告“堆叠”在一起,只有顶部的广告是可见的。然而,所有的广告都是付费的,不管广告是否可见。

        2、应用欺骗:在低质量,甚至虚拟应用中植入广告,将威胁到?#25918;?#23433;全。

        3、后台流量:恶意应用程序在用户看不到或体验不?#38477;?#38750;活动应用程序上投放广告。

        4、Bots:它们用于各种恶意活动,包括生成虚假流量、单击和安装。

        5、点击欺诈:广告客户被骗到“高点击?#30465;?#24212;用程序中投放广告,而?#23548;?#19978;这些点击量是通过机器人生成的。

        6、重定向欺诈:机器人模仿?#34892;?#36259;的客户的行为,以便在参与欺诈的应用程序之间吸引更高的重定向eCPMs。

        2018 年 10 月,BuzzFeed 新闻的一项调查揭露了一起复杂的广告欺诈案,涉及 125 多个安卓应用程序和网站,整个行业的广告支出可能损失数百万美元。他们通过空壳公司从独立开发者那里收购合法的应用程序,利用机器人模仿应用程序现有用户的行为,提供虚假的流量统计数据,以吸引广告商。广告流量欺诈通常有以下几个明显警告信号:

        1、下载数量相对?#31995;?#25110;中等的应用程序记录了可疑的高流量。

        2、当应用程序不活跃或设备处于待机状态时,后台会产生大量流量。

        3、这些应用程序共享了大量相同的普通用户。

        4、这些应用声称拥有不同的应用程序开发人员,但事实上通过连接进行流量欺诈。


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