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        Instagram已有2500万家活跃商家入驻 将围绕电商做更多的广告尝试

        索菲亚的燕窝  ? 

        近日,Facebook 旗下照片分享应用 Instagram 产品负责人维沙尔·沙阿(Vishal Shah)在接受科技新闻媒体采访时表示,除了广告之外,电子商务将成为 Instagram 的下一个巨大的收入来源。

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        据彭博资讯(Bloomberg Intelligence)估算,Facebook 旗下的这款社交应用已成功从 2012 年的 10 亿美元收购价提高至高达 1000 亿美元。

        Instagram 在电子商务大潮中将面临怎样的商机?以下是沙阿的观点:

        广告业务仍然是重头戏,但 Instagram 将推动越来越多的用户在该应用上直接购物。Instagram 的工作重心将放在扩展电子商务业务上。沙阿认为,Instagram 正在全力促进电子商务的发展,事实上,电商市场机遇要比广告营销大得多。根据美国人口普查估计,2018 年,美国零售电子商务销售总额高达 5136 亿美元,同?#20173;?#38271; 14.2%。据麦格纳估算,2018 年,美国广告市场规模不足电子商务市场规模的一半,总计 2070 亿美元,同?#20173;?#38271; 6.9%。

        电子商务与广告业务相互促进,相得益彰。随着越来越多的用户进行应用内购物,各种规模的品牌和商家都开始在应用程序上购买更多广告。他们希望将用户引导到 Instagram 上的品牌简介,这些简介将越来越像虚拟商店,用户可以在上面购买产品。Instagram 现在已有 2500 万家活跃商家入驻,其中一半没有标注网站信息 。沙阿表示,Instagram 正在考虑?#24066;?#21830;家将购物的帖子转换为广告,这将进一步促进购物行为与广告互动的良性循环,并减少用户购买过程中的误操作。

        Facebook IQ 委托 Ipsos 进行的一项调查显示,超过 80% 的 Instagram 用户表示,这款应用有助于他们做出购买决定;83% 的用户表示,Instagram 可以帮助他们发现新产品或服务。沙阿表示,Instagram 的 Feed和故事(stories)两种内容呈现模式,可?#28304;?#20351;用户“意外发现(产品)”。因为该应用程序将根据用户的参与数据,向用户展示个性化的产品和品牌内容。因此,Instagram 可以将随意的互动(非刻意搜索)转化为实实在在的销售,用户在事先没有任何购物打算的情况下悄然完成购物行为。

        Instagram 不难实现其增长愿景,但它需要将用户需求放在第一位。随着该平台上的用户、企业、广告商和内容的数量不断迅速扩展,这一点变得尤为重要。但如果 Instagram 的电子商务推广力度过猛,?#37096;?#33021;会适得其反 。

        因此,Instagram 可能会屏?#25991;?#20123;不想使用该平台购物,只想分享或体验内容的人。而且,根据科技新闻记者泰勒·洛伦?#27169;═aylor Lorenz)最近在《大西洋月刊》(The Atlantic)上发表的一篇报告,随着该平台上极端主义内容的浪潮日益高涨,Instagram 可能会面临一个更为根本的挑战,即是否将用户放在首要位置。

        这个问题对于 Facebook 来说并不陌生,它知?#26469;?#31867;内容的持久?#38498;?#21361;害性。作为用户与内容互动的一方净土,这可能会损害 Instagram 的品牌形象,进而引发品牌安全问题。一招不慎,满盘皆输。因此,Instagram 需要慎重考虑是否要同时拓展广告和电商平台。


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