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        业内高管放言:Netflix别无选择 最终也需投放广告

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        原标题:业内高管放言:Netflix别无选择 最终也需投放广告

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        图:视频流媒体巨头 Netflix 首席执行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)

        腾讯科技讯 4 月 30 日消息,据外媒报道,视频流媒体巨头 Netflix 曾宣称,该公司不打算投放传统广告,但广告行业专家称其最终将别无选择。

        在 IAB 的数字内容新闻前沿(Digital Content NewFronts)大会讨论中,来自 YouTube、摩根大通(JPMorgan Chase)、媒体机构 UM 以及 MediaLink 的高管被问及:Netflix 是否能保持无广告状态?

        YouTube 和谷歌负责机构和?#25918;?#35299;决方案的副总裁塔拉·瓦尔伯特·利维(Tara Walpert Levy)表示:“他们的招聘人员可不是这么说的。他们需要增长,最终,他们将需要广告推动更多的增长。”

        摩根大通(JP Morgan Chase)首席营销官克里斯汀·莱姆考(Kristin Lemkau)表示,如果广告支持的选择是?#35813;?#30340;,而且消费者理解其中的价值交换,他们将会对这些选择持开放态度。

        莱姆考说:“消费者想要的是选择的权利,他们想要的是能为他们创造价值的东西。如果给你订阅版与非订阅版选择,消费者自己会做出衡量。”

        其他流媒体服务提供支持广告和无广告两种选择。例如,Hulu 就以每月 5.99 美元的价格订阅其广告支持的服务,没有广告的版本每月订?#22982;?#20026; 11.99 美元。CBS All Access 也有类?#39057;?#20135;品。

        媒体机构 UM 的约书亚·洛科克(Joshua Lowcock)说,虽然已经有了消除广告的举措,但它将回到另一个方向。洛科克是 Interpublic Group 旗下的全球?#25918;?#23433;全官,也是该机构的美国首席数字和创新官。

        洛科克说:“我们是在数字化环?#25345;?#38271;大的,我们认为我们应该随时向任何地方投放广告,而这就是为何你看到广告拦截出现和转向无广告环境的原因。我认为广告的回归将成为一个转折点。Netflix 现在没有广告,但我无法想象 Netflix 永远没有广告的世界。如果你看看他们的内容成本,会发现可寻址广告和新的广告格式即将出现。”

        Netflix 没有回应记者的置评请求。在 Netflix 最近的股东信中,苹果和迪士尼等公司新推出的流媒体服务成为讨论的焦点。信中称,Netflix 没有预料到“这些新进入者将对我们的增长产生重大影响,因为从线性娱乐向按需娱乐的过渡是如此巨大,而且我们提供的内容性质不同。”迪士尼今年将把其电影从 Netflix 上撤下来,并在自己的流媒体服务商播放。

        Netflix 的市值为 1626 亿美元,而迪士尼的市值为 2504 亿美元。本月早些时候,Netflix 公布第一季度财报后,股价下跌约 1%。该公司公布的季度收入超过预期,截止 2018 年年底,该公司有 1.39 亿付费用户,同比增长 26%。2018 年,其竞争对手 Hulu 拥有超过 2500 万订户。


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