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        广告商最喜欢哪些广告?美国程序化视频广告支出占程序化数字广告49.2%

        照夕子  ? 

        2019 年,美国的程序化视频广告预计将吸引 292.4 亿美元的广告支出,占该国所有程序化数字显示广告支出的 49.2%。

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        根据市场研究公司 eMarketer 的最新预测,截至 2021 年,美国程序化视频广告支出占所有程序化数字显示广告支出的比例,将稳定增长至 49.9%。

        此前在 2018 年 9 月,eMarketer 曾估计,美国程序化视频广告支出占联网电视、超链接视频和社交广告等所有程序化广告支出的比例为 48.7%。而根据此次最新数据,这一预测比例有所上升。

        eMarketer 首席分析师 Lauren. Fisher 解释道:“近?#35805;?#30340;支出比重表明,买卖双方都非常?#37322;?#21033;用各种?#38382;?#30340;视频广告盈利。”这也?#24471;鰨?#31243;序化视频广告很快就会成为广告的主要?#38382;健?/span>

        从广告内容分析,社交媒体类程序化视频广告收入将占所有程序化视频广告支出的三分之一左右。

        从设备角度讲,2020 年,移动设备上的程序化视频广告支出将占到所有程序化视频广告支出的 53.9%。eMarketer 预测,从 2021 年起,联网电视等其它类型的视频广告支出份额将会下降。

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        不过,由于 YouTube、Hulu 这样的联网电视平台已经吸引了大量的关注和投资,2020 年联网电视等类型的视频广告支出份额不会下降。相反,2020 年的程序化视频支出占比为 81.2%,将比 2019 年的 84.9% 略有下降。


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