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        BIGO LIVE等热门音频、视频类App海外新兴市场广告投放调研分析

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        作者:智线(ID:Zingfront )

        白鲸出海注:本文为智线发布在白鲸出海专栏的原创文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往智线专栏主页,联系寻求作者授权。

        近半年来,音频?#25237;?#35270;频类应用仍保持高温势头,工具类应用日渐纵深,应用产品的社交功能更被开发者重视。ZingFront 数据团队整理并发布了,近半年俄罗斯联邦地区、土耳其地区、东南亚地区以及印度地区应用类广告主(?#35805;?#21547;电商类)的投放解析,为应用开发者和发行商提供参考。

        摘要

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        • 在本次调研的四个地区中,TOP6 上榜数量较多的应用类型分别为社交类、音乐与音频类、工具类和旅行类;

        • 活跃度较高的用户分属 18-44 岁年龄段;

        • 广告投放趋势波动明显,视频创意使用最多;

        • 投放渠道多集中于 Facebook、Audience Network、Google Ads 以及 AppLovin。

        俄罗斯联邦地区:创意投放差距大,活跃用户较年轻

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        俄罗斯联邦地区近半年广告创意数量排名较高的应用以工具类居多,且各广告主创意量存在从过万到不及两千的较大差值;月度投放表现也同样差异不小,排名第一的《Like》与第二的《Янд?#25903;堙?Бр?#23398;濮侑支狻?#22312;近三个月涨势明显,《BIGO LIVE》在今年一、四月达到峰值,抖音整体略显低调。

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        以榜首的魔法特效视频工具&社区《Like》为例,投放素材以 Html、视频为主,渠道集中于 Facebook 及 Google Ads。该应用的活跃用户主要为 18-34 岁,且女性人数增长明显。

        土耳其地区:应用多元且波动,多投轮播和视频

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        土耳其地区 TOP6 榜单中应用类型较丰富,相对而言属社交、旅行类居多。线上食?#25918;?#36865;平台《Yemeksepeti》以近 7000 个创意数量排名第一,其逐月数据也较为平整;位居榜二的《Gaana Music》在去年十二月数据下降较为明显后?#20852;?#22238;升;旅行类应用《Odamax?#25918;?#21517;第三,在今年二月、三月数据有较大幅?#20173;?#38271;,之后?#20852;?#22238;落;抖音再度上榜排名第四,但整体处于数据下滑的趋势。

        东南亚地区:创意数量庞大,音视频类抢眼

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        东南亚方面,音视频类应用表?#26234;?#30524;,《Gaana Music》以超过三十八万的创意素材数量高居榜首,但其广告投放在今年一月达到顶峰后直线下滑。相比其他地区,东南亚的创意数?#31354;?#20307;高出约十倍,素材多以视频和?#35745;?#20026;主。

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        位居第三的社交类应用《Helo - Share andCare, Connect You to the World》更受 18-24 岁年轻人?#38431;?#20854;创意数据量在最近两个月上升较为明显,投放集中在 Audience Network。

        印度地区:投放趋势不稳,新闻杂志类上榜

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        印度地区近半年 TOP6 榜单中的各应用创意总数整体差距较小,而月度数据波动较大;新闻杂志类应用《Opera News》?#26041;?#27036;单,尤其是在过去一个月数据增长极快。榜首的社交类应用《BIGO LIVE》在三月出现数据峰值后回落。

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